«Die beste PR ist, wenn die Leute nicht merken, wie sie beeinflusst werden.» Edward L. Bernays

Alexander Otto Dezember 1, 2007 02:41 pm best:off, pr:opaganda

screenshotDer Vater aller Spin-Doktoren ist unter Normalmenschen nicht wirklich bekannt. Für PR-Profis ist Freuds Neffe aber  Guru und Gründervater.

Sein Buch “Propaganda” erscheint nach 80 Jahren das erste Mal auf Deutsch und wird so einer breiteren Öffentlichkeit zugänglich. Bis heute wird nach seinen Methoden gearbeitet. Ein Blick in die Mainstream-Medien genügt (Reinhard Jellen: Gehirnwäsche der Sonderklasse)

Zum Glück findet sich im Netz reichlich Material über den Mann – das spart mir Mühe, macht es aber umso schwerer hier etwas Neues zu schreiben. Ich versuche mich daher einfach in einem wüsten Brainstorming. Der theoretische Hintergrund von Bernays Arbeiten ist bei Wikipedia in aller Kürze nachzulesen Bernays bei Wikipedia), eine eigene Reflektion kann ich mir also schenken. Soviel sei nur gesagt: Nicht nur Globalplayer wie Procter & Gamble, British American Tobacco oder General Electric zählten zu den Kunden seiner Agenturen, auch Göbbels hatte zumindest Bernays Werke im Bücherregal. Über Bernays Leben gibt’s ausserdem ein kurzweiliger Artikel in der Süddeutschen-Zeitung: Die Geburt der PR- Der Beginn des Doktor Spin

Wirklich aufschlussreich sind Bernays Einlassungen zur Wissenschaft. Scheinbar neutrale Dritte sollen die Thesen seiner Kunden durch pseudowissenschaftliche Veröffentlichungen belegen. Über undurchschaubare Stiftungskonstrukte werden ganze “Institute” finanziert, um medienwirksame Veröffentlichung zu lancieren, auf die sich die Auftraggeber dann berufen. Die Methode ist heute noch “state of the art”. Ich denke da an das Münchner Ifo-Institut, die Stiftung “Neue Soziale Marktwirtschaft” oder den Bertelsmann Think-Tank (Manipulationen in Deutschland – und keiner merkt es).

In der Mindestlohndebatte liefern solche von Arbeitgeberverbänden und großen Konzernen finanzierten Gebilde nicht nur die argumentative Munition, sondern sie versuchen gleich einen”Common Sense” zu etablieren: “Mindestlöhne vernichten Arbeitsplätze und gefährden den Aufschwung” – wessen Aufschwung? Tatsächlich existiert reichlich Datenmaterial, dass das genaue Gegenteil nahe legen könnte. Der Ökonom Ronald Schettkat hat diese Aussage mit dem aktuellen Forschungsstand abgeglichen und internationale Vergleiche angestellt (Böckler-Impuls 15/2006, Lohnstruktur. Schettkats Fazit: Weder in den USA noch in Europa finden sich Belege dafür, dass Niedriglöhne für mehr Beschäftigung sorgen (Lohnspreizung – Mythen und Fakten.

Solche Betrachtungen finden sich natürlich nicht in den Nachrichten und Fernsehdiskussionen – schon gar nicht auf RTL, Pro7 und SAT1 oder gar in der Springer-Presse.

Um so undurchschaubarer alle “wissenschaftlichen” Behauptungen – auch die der Gegenseite – für den Laien bleiben müssen, um so mehr wird aus der Sache eine Glaubensfrage. Und Glaube ist eben eine rein emotionale Angelegenheit und wird am besten in bunten Bildern und dezimetergeletterten Buchstaben verkauft.

A propos Lettern: Seinen letzten öffentlichen Auftritte hatte Bernays 1992 als Gast des Late-Night-Talkers David Letterman. Leider finde ich keinen Videomitschnitt der Sendung. Statt der Letterman-Show: Edward Bernays – Assassin of Democracy

Bei aller Kritik, es gibt auch Zeitgenossen, die es mit der PR-Paranoia dann wirklich übertreiben: Zum Beispiel Dr. Tim O’Sheas radikale Abrechnung mit dem Spin-Doktor. O’Sheas Sicht auf Bernays ist durch die eigene schulmedizinfeindliche Weltanschauung verzerrt, hält Impfkampagnen für Teufelswerk.
Selbstverständlich werden auch honorige Anliegen mit PR popularisiert (Global Warming-Propaganda?). Bleibt bloß die Frage, ob der Zweck die Mittel wirklich heiligt? Muss eine demokratische Gesellschaft tatsächlich durch gesichtslose Strippenzieher auf den Pfad der ökologischen Tugend gelenkt werden, es sieht beinah so aus.

Als Alternative bleibt noch das Web 2.0. Da/hier können wir Meme um die Wette produzieren und die unterliegen ja dem Prinzip der Selektion. Wenn ich also nur Altbekanntes wiedergekäut habe, dann gilt doch:

“Gedankeneinheiten/Ideen werden innerhalb der Kultur ständig reproduziert. Wie ein Gen fungiert dabei jedes “Mem” als Replikator und es wirken dabei die gleichen Prinzipien wie in der Evolutionstheorie. Die deterministische Kraft solcher Denkmuster nimmt mit der Anzahl der Wiederholungen zu und wird schließlich zur ungeprüft angenommenen Wahrheit. Wiederholung ist also nicht nur im Mainstream sinnvoll – dafür hier wie dort ziemlich nervtötend. Beachten Sie einfach die folgenden zehn Regeln, wenn Sie gute PR- Texte schreiben wollen.

Warum sonst die Aggressionen eines Herrn Michael Konken, dem Chef des Deutschen Journalisten-Verbandes. Ist das Manipulations- und Langeweilemonopol bereits so marode geworden? Bernd Knüwers Replik auf Herrn Konkens Schmähungen …

Übrigens: Im Alter von 103 Jahren starb Edward Bernays 1995 in New York – warum werden solche Typen eigentlich immer so alt?

[Bildnachweis: Screenshot & © The David Letterman-Show; thanx David]

Tags: Dr. Joseph Goebbels, Edward Bernays, PR

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7 Reaktionen zu “«Die beste PR ist, wenn die Leute nicht merken, wie sie beeinflusst werden.» Edward L. Bernays”

  1. Gino
    Am 1. Dezember 2007 um 21:04 Uhr

    Er hält sogar Impfkampagnen für Teufelswerk …

    … das ist natürlich blödsinn. teufelswerk. das ist das ganz normale werk von betrügern, korrupten wissenschaftlern und korrupten medizinern … das ganz normale mörderische und berügerische tagesgeschäft der globalen pharmamafia. mit dem teufel und der katholischen kirche hat das natürlich nichts zu tun. ich wundere mich, dass dieser intelligente, ansonsten ganz gut informierte herr schreiber dieses artikels sowas von desinformiert ist, und der pharma-pseudowissenschaftliche horrorpropaganda so unreflektiert auf den leim geht …
    mal ein paar klarstellungen und augenöffner bezgl. impfungen, viren etc.
    http://www.faktuell.de/Hintergrund/Background367.shtml
    http://www.klein-klein-verlag.de/aktuelles/aktuelles.html

  2. Alexander Otto
    Am 2. Dezember 2007 um 04:11 Uhr

    Verdammt, da habe ich ja was angefangen …

    Eine kritische Haltung ist natürlich grundsätzlich eine Gute. Ich fürchte aber Gino, die Impf-Skepsis ist eher weltanschaulich, als rational begründet. Irgendwo jenseits des Geglaubten, Gemeinten und Gefühlten existiert noch das Faktische und das ist eben normativ.

    Am Beispiel Masern lässt sich das gut demonstrieren: Die Zahl der Todesfälle an Masern ist zwischen 2000 und 2006 um 91 Prozent von 396.000 auf 36.000 zurückgegangen. Dies geht aus Publikationen im Weekly Epidemiological Record (2007; 48: 418-424) der Weltgesundheitsorganisation (WHO) und im Morbidity and Mortality Weekly Report (2007 56: 1237-1241) der amerikanischen Centers of Disease Control and Prevention (CDC) hervor. QUELLE: Deutsches Ärzteblatt … http://www.aerzteblatt.de/v4/news/news.asp?id=30648

    Klar, solche Daten könnten auch gefaked sein. Bloß wem soll ich dann vertrauen, einem Dr. Hamer? Sorry, da halte ich mich doch lieber an WHO-Daten.

    Zum Thema Impfkritik habe ich vor einiger Zeit mal was für ein unabhängiges Gesundheitsportal getextet:

    Stichwort Impfmüdigkeit: So gefährlich sind Masern!
    Aus dem Auge, aus dem Sinn? Junge Eltern kennen die Masern oft nur noch vom Hörensagen – sie wurden ja dagegen geimpft. Ihrem Nachwuchs gönnen sie den Impfschutz aus Ahnungslosigkeit nicht mehr. Nach Expertenaussagen war der Impfschutz in Deutschland generell schon mal deutlich besser und so erleben Infektionskrankheiten derzeit eine traurige Renaissance. Ein banales Beispiel: Ausgerechnet die Masern hatten im letzten Jahr ihr Come Back als Epidemie.Alleine die Zahl der Masern-Erkrankungen verdreifachte sich im Jahr 2006 im Vergleich zum Vorjahr. Eigentlich wollte die Weltgesundheitsorganisation (WHO) die Masern bis 2010 vollständig ausrotten. Der Erfolg ist nun fraglich, irgendwie ist uns wohl das Gefahrenbewusstsein verlorengegangen.Masern sind eben keine harmlose “Kinderkrankheit” mit lustigen roten Flecken auf dem Näschen. Ganz im Gegenteil: Nach Angaben der Ständigen Impfkommission am Robert-Koch Institut (STIKO) führen Masern bei 21 Prozent aller erkrankten Säuglinge zu Komplikationen, bei Kindern bis 14 Jahren sind es 5 Prozent, bei Jugendlichen 18 Prozent und bei Erwachsenen sogar 40 Prozent. Diese Komplikationen können schwerwiegend sein, das bedeutet sie können zum Teil sogar tödlich enden! Masernepidemie in NRW fordert erstes Todesopfer …Die häufigsten Komplikationen bei Maserninfektionen:

    • Mittelohrentzündungen
    • Lungenentzündungen
    • Masernkrupp – eine Kehlkopfentzündung
    • Keratitis – Entzündung der Hornhaut. In Entwicklungsländern eine der häufigsten Ursachen für die Erblindung von Kindern.
    • Enzephalitis – eine Entzündung des Gehirns und seiner Häute, die zu 30 Prozent tödlich verläuft. Das Risiko steigt mit dem Alter.
    • Subakute sklerosierende Panenzephalitis (SSPE) – schwere Entzündung des Gehirns, die in jedem Fall tödlich verläuft. In einigen Fällen tritt die Krankheit erst Jahre nach der Infektion auf.

    Ein ziemlicher Horror-Katalog oder? Dabei steht alles Notwendige zur Verfügung, um diesen Infektionskrankheiten den Gar auszumachen. Generell werden zwei Impfungen gegen Masern, Mumps und Röteln (MMR) für alle Kinder bis zum zweiten Lebensjahr empfohlen. Diese Impfungen werden für alle Kinder und Jugendlichen bis 18 Jahre von der Krankenversicherung bezahlt. Auch wer sich als Erwachsener beim Arzt impfen lässt, muss keine Praxisgebühr zahlen. Impfungen sind Vorsorgeleistungen und daher von dieser Gebühr befreit.Neben Masern, Mumps und Röteln (MMR) sind aktuell noch andere Impfungen dringend angeratener Standard:

    Im letzten Jahr kamen zwei neue Impfungen in den Impfkatalog für Säuglinge und Kleinkinder. Impfungen gegen Pneumokokken und Meningokokken, werden nun als Standard-Impfung bis zum vollendeten zweiten Lebensjahr empfohlen. Zusätzlich wird zu einer weiteren Auffrischungsimpfung gegen Keuchhusten geraten. – Alle diese Impfungen sind selbstverständlich Kassenleistungen.Für Mädchen und junge Frauen ist auch eine Impfung gegen den Papillomavirus sinnvoll: Impfen gegen Krebs …Wenn ihr eure Kinder ausreichend gegen gefährliche Infektionskrankheiten schützen wollt, solltet ihr euch einen Impfkalender besorgen und für einen kompletten Impfschutz sorgen. Solche Kalender gibt es beim Kinderarzt, in der Apotheke oder zum Download: Impfkalender mit den derzeit empfohlenen Standardimpfungen als PDF-Datei …In anderen Ländern existiert übrigens eine Impfpflicht. Es stellt sich wirklich die Frage, ob wir in Deutschland die Kindergesundheit vollständig dem Zufall überlassen wollen – oder gleich den selbsternannten Naturheilern? Der neuste Modeunfug sind sogenannte “Impfparties”. Da sollen sich die Kinder gegenseitig anstecken, um die vermeintlich harmlosen Kinderkrankheiten gemeinsam zu absolvieren. Vorsätzliche Körperverletzung?!Aber nicht nur Kinder geraten durch schlechten Impfschutz in Gefahr. Kennt ihr eigentlich euren Impfstatus? Schutzimpfungen gegen Wundstarrkrampf (Tetanus), Diphtherie und Kinderlähmung (Polio) hat zwar fast jeder schon mitgemacht, aber bei Erwachsenen ist der Impfschutz oft nicht mehr ausreichend, denn ohne regelmäßige Auffrischungen geht die Wirkung verloren. Ein Blick in euren Impfausweis kann sich lohnen.
    Soweit zum Thema
    Beste Grüße

  3. Webnews.de
    Am 3. Dezember 2007 um 02:28 Uhr

    „Die beste PR ist, wenn die Leute nicht bemerken, wie sie beeinflusst werden.“…

    Edward L. Bernays, der Vater aller Spin-Doktoren ist unter Normalmenschen nicht wirklich bekannt. Im…

  4. Petra Sipp
    Am 3. Dezember 2007 um 06:20 Uhr

    Ich kann den durch Spenden finanzierten Film “H5N1 antwortet nicht” empfehlen. Bilder sagen meistens doch mehr als 1000 Worte.

    Film: http://video.google.de/videoplay?docid=-7294952144822865260&q=h5n1+antwortet+nicht&total=4&start=0&num=50&so=0&type=search&plindex=0

    Im übrigen wird auch auf die “Spanische Grippe” eingegangen…

    Schöne Grüße

  5. Morpheus
    Am 3. Dezember 2007 um 15:53 Uhr

    Zum Thema Impfung kann ich noch den folgenden unabhängigen Film empfehlen
    Vaccination – The Hidden Truth
    http://video.google.com/videoplay?docid=8610554679207090010&hl=en-GB

    Und hier noch ein ausgezeichneter halbstündiger Film für Infos zu den Verbrechen der WHO und der FDA bzgl. ihres Kampfes gegen Naturheilverfahren:
    http://video.google.de/videoplay?docid=451097355502728465&q=we+become+silent&total=212&start=0&num=10&so=0&type=search&plindex=0

    Nach jahrelanger Beschäftigung mit dem Thema ist es meine Überzeugung, dass
    die größte Propagandmaschine der Welt von der proftitabelsten Branche der Welt betrieben wird, der Pharmaindustrie.

  6. dgewhnzv
    Am 10. Mai 2008 um 02:53 Uhr

    dgewhnzv…

    dgewhnzv…

  7. Alexander Otto
    Am 10. Mai 2008 um 09:22 Uhr

    Da schrieb ich kurz über Benays und kriege Impfkritiken. Diese Diskussion – mit diesen Leuten – zu führen, ist gewohnt sinnlos und Löschen der Kommentare würde nur deren Paranoia befördern. Daher hier ein Link zu den Skeptikern bezüglich der letzten Masernepedimie an einer österr. Waldorfschule:
    Neuer Ausbruch der Krankheit aufgrund von Impfmüdigkeit
    http://www.gwup.org/aktuell/news.php?aktion=detail&id=450

    Dann deaktiviere ich die Kommentarfunktion zu diesem Post und Ruhe herrscht …