David Elms von KPMG bezeichnet die Monetaririsierung von Online-Content als den Heiligen Gral der Medienbranche. Der Vergleich ist trefflich gewählt. Hier und da wird bereits gemunkelt, die Gralslegende entbehre der realen Grundlage. Was freilich niemand daran hindern wird, auf der Suche zu Tode zu kommen. Glauben hilft schöner sterben.